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¡Hola, amante del marketing y la tecnología! Si pensabas que el mundo del Retail Media iba a quedarse estancado para siempre, ¡sorpresa! Estamos a las puertas de un cambio monumental en 2026. En lugar de estar en modo experimental, las empresas van a empezar a consolidar sus propios modelos. ¿Y qué son esos modelos? Pues una mezcla chulísima de publicidad, retail y tecnología ¡todo en uno! Vamos a sumergirnos en este emocionante viaje que está tomando forma en Latinoamérica, donde el Retail Media se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento del marketing. Ya no es solo un canal aislado, ¡es todo un sistema!
Así que para que no te quedes fuera de la charla (porque, vamos, ¿quién quiere ser ese amigo que no sabe nada sobre los temas de moda?), aquí te dejo algunas perlas de sabiduría de nuestro amigo Alberto Pardo de Adsmovil, quien tiene algunos insights sobre hacia dónde estamos yendo. ¡Pon atención!
La Inteligencia Artificial: De Ser Tu Asistente a Ser Tu Jefe
Primero, hablemos de la Inteligencia Artificial. En un futuro no muy lejano, esta maravilla tecnológica pasará de ser solo tu herramienta favorita a convertirse en la infraestructura que sostiene todo el tinglado del marketing. ¿Te imaginas poder automatizar, optimizar creatividades, ajustar audiencias y anticipar comportamientos de compra con una precisión de cirujano? Eso es exactamente lo que se viene. Pero hay un matiz importante aquí: la IA necesita ser entrenada con señales locales. ¡Adiós a esos modelos globales que no tienen en cuenta las peculiaridades de cada mercado!
Datos Transaccionales: El Poder Está en la Información
Técnicamente hablando, los datos transaccionales están redefiniendo el poder en el ecosistema. Así que, olvídate de esos tiempos en los que los datos eran solo números en una hoja de Excel. ¡Ahora son el oro del marketing! Los retailers están acumulando información en tiempo real sobre la intención y el comportamiento de compra de los consumidores. ¿Y qué hacen con esos datos? Articulan ecosistemas publicitarios completos que conectan tiendas físicas, plataformas digitales y medios. ¡Es un win-win para todos!
Omnicanalidad: Más Que Un Slogan
Lo que antes era solo un término de moda en las presentaciones de marketing, la omnicanalidad, está a punto de cobrar vida y transformarse en una estructura operativa real. Adiós a la división entre online y offline; esto ya no tiene sentido. La tienda física está recibiendo un buen impulso gracias a la tecnología y los datos. Pantallas dinámicas por aquí, inventarios publicitarios conectados al retail por allá, y ¡bam! Todo empieza a operar de forma integrada. La experiencia de compra se vuelve mucho más fluida y emocionante.
DOOH: La Vía Pública Se Digitaliza
Y no podemos olvidarnos de la publicidad exterior digital (DOOH por sus siglas en inglés), que está viviendo su propia revolución. Este segmento está funcionando ahora con lógicas programáticas que te permiten ajustar los mensajes según factores como el contexto, la movilidad o el clima. En las bulliciosas ciudades de Latinoamérica, ¡esto es un game changer! Esta evolución combina un alcance masivo con una precisión digital que hará que tus anuncios sean prácticamente irresistibles.
Colaboración: El Nuevo Conocimiento en la Región
Uno de los retos que ha enfrentado históricamente Latinoamérica es la fragmentación. Pero, ¿qué creen? La respuesta está en la colaboración. Las marcas están comenzando a crear redes que integran inventarios, audiencias y medición. Esto les permite ejecutar estrategias más efectivas y con mayor alcance en toda la región. ¡Nada como un buen trabajo en equipo!
Medición: Hacia el Impacto Real
Ahora, hablemos de métricas. Las viejas métricas están perdiendo su relevancia en comparación con los nuevos modelos que demuestran una contribución directa al negocio. La incrementalidad, el aumento de ventas, la participación de cartera y modelos econométricos que no dependen de cookies se están estableciendo como el nuevo estándar. Y vamos, que medir el impacto real es mucho más útil que ver si alguien hizo clic en un anuncio. ¡Es como pasar de contar likes a contar ventas suaves!
Experiencias Conectadas: Innovación Como Estilo de Vida
Finalmente, y esto es lo que realmente hace que todo se sienta emocionante, en Latinoamérica estamos avanzando rápidamente hacia experiencias más inmersivas. ¡Lo que te espera es emocionante! Realidad aumentada para probar productos, videos interactivos con compras integradas, tiendas que son como arcas del tesoro llenas de sensores y creatividad dinámica basada en el contexto… ¡Esto es el futuro!
El Gran Cambio de 2026
Así que en resumen, 2026 marcará la consolidación de un modelo propio en Latinoamérica. ¡Ya no eres un mercado emergente en Retail Media! Te estás convirtiendo en un laboratorio de innovación a gran escala. Ahora, habrás notado que he dejado algunas cosas en el tintero. ¡Vamos, que aquí hay tanto más que explorar!
Innovación Continua
Además, no olvidemos que la innovación en el Retail Media no es un evento único; es un viaje. El crecimiento de la tecnología avanza a pasos agigantados, y las empresas que no se adaptan corren el riesgo de quedarse atrás. Así que, ¿qué tal si comenzamos a ver las cosas desde una perspectiva más amplia?
Las empresas están empezando a buscar maneras de integrarse en la vida diaria del consumidor. Desde aplicaciones que te ofrecen descuentos en tiempo real hasta servicios que te permiten realizar compras sin salir de casa, el enfoque está más que nunca en el consumidor.
Resiliencia y Adaptabilidad
La condición del mercado latinoamericano requiere una buena dosis de resiliencia. Pensemos en hechos recientes: la pandemia forzó a muchas empresas a adaptarse o morir. Muchas de ellas optaron por el camino de la adaptación, por lo que el Retail Media se convirtió en un salvavidas. Este tipo de adaptabilidad va a seguir siendo clave en el futuro.
Aprendiendo de Otros Mercados
Si miramos hacia otros mercados más avanzados, podemos ver ejemplos brillantes de cómo se implementan estas estrategias. Por ejemplo, en Estados Unidos, el Retail Media ha crecido exponencialmente y ha demostrado ser un recurso increíble para las marcas. Amazon ha liderado el camino en este sentido, con su red publicitaria que conecta a los consumidores con productos relevantes en el momento adecuado.
A medida que Latinoamérica abraza su propia historia, puedes esperar que algunos de estos modelos se adapten y evolucionen para encajar mejor en nuestras particularidades culturales y sociales. Es todo un proceso que involucra aprendizaje y ajustes, pero, ¡qué divertido es ser parte de todo esto!
¿Y el Futuro?
Mañana, hay un horizonte lleno de oportunidades. Las colaboraciones entre marcas para crear estrategias más integradas serán el pan de cada día. ¿Te imaginas campañas donde diferentes marcas trabajan juntas para atraer a un público objetivo que comparten? Esto puede ofrecer un nuevo nivel de creatividad y diversión en el marketing.
En resumen, estamos viviendo una época emocionante en el mundo del Retail Media en Latinoamérica. Estás a punto de ser testigo de un gran cambio, uno que consolida no solo el modelo de negocios, sino también el viaje del consumidor. Con todo esto en mente, es hora de que te prepares, así que abróchate el cinturón y disfruta de este emocionante viaje hacia 2026. ¡El futuro es brillante, y las posibilidades son prácticamente infinitas!
El 2026: El año de consolidación del ecosistema de retail media en Latinoamérica.
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