La Importancia de la Marca Personal para Mujeres Profesionales en el Ecommerce
Introducción
Dentro de los desafíos que las mujeres enfrentan en su trayectoria profesional, la creación, gestión y éxito de una marca personal se posiciona como un factor fundamental. La marca personal no solo potencia la visibilidad en la industria, sino que también puede abrir oportunidades significativas en el ámbito laboral. En este contexto, el evento SHEcommerce, organizado por la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE) el año pasado, destacó la conversación sobre «Cómo las mujeres deben gestionar su marca personal para potenciar oportunidades.» Este evento reunió a un panel de destacadas profesionales que compartieron su experiencia y conocimiento sobre la gestión efectiva de la marca personal, en particular en el sector del comercio electrónico.
Panel de Expertas
El panel estuvo compuesto por mujeres líderes en sus respectivas áreas, incluyendo a:
- Karen Luna, Jefe de Innovaciones en Entel.
- Fernanda Giamberini, Vicepresidenta Global de Recursos Humanos en MCK Hospitality.
- Laurita Florez, Cofundadora de Marketing Thinking.
- Danella Canepa, Head de Business Development en Asiatik.
- Amparo Nalvarte, CEO de B89 como moderadora.
Cada una de estas profesionales compartió sus experiencias y recomendaciones sobre cómo afrontar los retos de la marca personal y aumentar la presencia en el sector Ecommerce, al mismo tiempo que resaltaron las dificultades que enfrentan las mujeres en su camino hacia el posicionamiento profesional.
Estrategias para Construir una Marca Personal
Identificación de Temas y Autenticidad
Una de las premisas clave señaladas por Karen Luna es la identificación de los temas en los que se desea compartir un punto de vista. Según ella, lo más importante es perder el miedo a crear contenido en redes sociales, enfatizando que no es necesario que este contenido sea perfecto ni constante. Esta idea resuena con la experiencia de muchas mujeres que, al comenzar su viaje en la creación de contenido, a menudo se sienten abrumadas por el miedo al juicio.
Por su parte, Danella Canepa subrayó la importancia de tener un objetivo claro sobre qué se desea comunicar. Esto establece una base sólida que permite dirigir la marca personal de manera efectiva y coherente.
La Búsqueda de la Autenticidad
Fernanda Giamberini destacó la necesidad de ser auténtico en un mundo lleno de contenido. La audiencias buscan relatos personales y ejemplos que resuenen con su realidad, lo cual puede ayudar a construir conexiones más significativas entre la creadora de contenido y su audiencia.
Publicación y Ritmo de Contenido
Laurita Florez también hizo hincapié en la importancia de un ritmo de publicación adecuado. Aclaró que no es necesario publicar todos los días; lo que se necesita es un ritmo que se ajuste al tiempo y capacidades de cada profesional, dado que se trata de un esfuerzo a largo plazo. Utilizar herramientas de planificación y automatización de contenido también puede facilitar este proceso, permitiendo una gestión más eficiente del tiempo y los recursos.
Casos Prácticos y Testimonios
El panel compartió sus logros y los beneficios que una marca personal sólida les ha aportado en sus carreras. Laurita Florez destacó su nombramiento como Top Voice en LinkedIn luego de dos años de generar contenido consistente. Este reconocimiento no solo aumentó su credibilidad sino que le permitió definir con mayor claridad su especialización.
Por su parte, Amparo Nalvarte relató cómo su marca personal facilitó la obtención de financiamiento para su startup a través de un podcast en LinkedIn, logrando asegurar 3 millones de dólares.
Fernanda Giamberini también mencionó que sus esfuerzos la han llevado a inspirar a su hija mayor en el universo emprendedor, lo que subraya el impacto generacional que puede tener una marca personal bien gestionada.
Karen Luna concluyó destacando que el verdadero poder de una marca personal sólida es la capacidad de ser visible y escuchar, lo cual no siempre es fácil en estructuras empresariales predominantemente masculinas. Esto refuerza la idea de que, cuando una marca personal se encuentra bien posicionada, las oportunidades comienzan a llegar sin necesidad de buscarlas activamente.
Retos del Ecosistema Laboral para Mujeres
A pesar de los avances y oportunidades, las mujeres siguen enfrentando numerosas barreras en el mundo laboral. Según un informe de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la brecha de género en el empleo persiste a nivel global, con las mujeres siendo más propensas a trabajar en empleos con menor remuneración y menor estabilidad. Además, las responsabilidades familiares a menudo limitan las oportunidades profesionales de las mujeres.
La Doble Carga
La denominada «doble carga» es una realidad para muchas mujeres que intentan equilibrar sus carreras y las responsabilidades del hogar. Este fenómeno, donde las mujeres realizan tanto trabajos remunerados como tareas domésticas y de cuidado, puede limitar su capacidad para invertir tiempo en la creación de una marca personal. Armar una estrategia que contemple estos desafíos es esencial para que las mujeres puedan avanzar en sus carreras.
La Importancia del Networking
El networking es otro aspecto crítico que puede marcar la diferencia en el desarrollo de una marca personal. La creación de redes de apoyo, tanto en línea como en persona, puede abrir puertas a oportunidades laborales y colaboraciones significativas.
Combatiendo Estereotipos
Las mujeres también deben enfrentarse a estereotipos de género que perpetúan ideas preconcebidas sobre su capacidad en el ámbito profesional. Desafiar estos estereotipos forma parte del proceso de establecer una marca personal auténtica y potente.
La Influencia de Redes Sociales
Las redes sociales han transformado la forma en que se construyen y se gestionan las marcas personales. Plataformas como LinkedIn, Instagram y Twitter ofrecen herramientas para compartir conocimientos, establecer conexiones y construir una identidad profesional al alcance de todos. Sin embargo, es esencial ser estratégico en el uso de estas redes, seleccionando las plataformas que mejor se adapten a la audiencia objetivo.
La Excavación de Información
Un análisis más profundo de datos sobre el uso de redes sociales revela que las mujeres están cada vez más presentes en plataformas profesionales. En LinkedIn, por ejemplo, las mujeres están aumentando su representación y sus tasas de participación en contenido. Esto señala un cambio cultural significativo que puede contribuir a niveles más altos de visibilidad y voz para las mujeres en el espacio profesional.
Creación de Contenido Valioso
El contenido que resuena, como historias personales, experiencias profesionales y consejos prácticos, puede atraer a la audiencia correcta y crear un sentido de comunidad. A medida que las mujeres crean contenido valioso, también están moldeando sus identidades y contribuyendo a una conversación más amplia sobre la igualdad en el trabajo y la visibilidad de las mujeres en el ámbito empresarial.
Herramientas y Recursos para el Desarrollo de la Marca Personal
Plataformas de Educación
Hoy en día, existen numerosas plataformas diseñadas para ayudar a las mujeres a fortalecer sus habilidades y construir su marca personal. Sitios como Coursera, Udemy y LinkedIn Learning ofrecen cursos sobre marketing personal, creación de contenido y redes sociales que pueden beneficiar enormemente a aquellas que buscan sobresalir.
Grupos y Comunidades de Apoyo
Las comunidades en línea y los grupos de apoyo son recursos invaluables para la construcción de una marca personal. Espacios como Facebook Groups, Meetup y foros especializados permiten a las mujeres intercambiar consejos, compartir experiencias y obtener retroalimentación sobre sus esfuerzos de branding.
Asesoría Mentorship
El mentoraje también es fundamental en el desarrollo de una marca personal. Buscar un mentor que haya recorrido un camino similar puede proporcionar orientación y apoyo en la construcción de una identidad profesional exitosa. Del mismo modo, ser mentor de otras mujeres puede fortalecer el sentido de comunidad y ayudar a construir una red sólida.
Conclusión
El camino hacia el establecimiento de una marca personal exitosa está lleno de retos, especialmente para las mujeres en un entorno laboral que sigue siendo desigual. Sin embargo, el empoderamiento a través de la marca personal no solo beneficia a la mujer en cuestión, sino que también abre un espacio para que otras sigan su ejemplo. Al compartir experiencias, romper esterotipos y fortalecer redes de apoyo, las mujeres pueden construir marcas personales que no solo las representen, sino que también inspiren a futuras generaciones.
El evento SHEcommerce sirvió como un recordatorio de la importancia de esta conversación, aludiendo a la necesidad de continuar rompiendo barreras en el camino hacia la igualdad de género en el ámbito profesional. Con determinación, autenticidad y apoyo, las mujeres pueden y deben ocupar un espacio protagónico en el futuro del comercio electrónico y más allá.
